Mnoho firiem ponúka šablónovité redakčné systémy, do ktorých stačí svojpomocne doplniť zopár vecí a stránka subjektu je na svete. Výhody sú jasné: rýchlosť tvorby, znížená potreba zásahov odborníka, svojpomocné spravovanie, a niekedy aj cena sa zdá byť priaznivá.

Problém takýchto riešení a teda aj hlavnou nevýhodou je práve ich šablónovitosť. Riešenia, ktoré majú univerzálny charakter, spravidla nikdy neobstoja v súboji, v ktorých je súper vybrúsený na mieru. A tak aj stránky riešené individuálne majú oveľa väčší šmrnc a z toho vyplývajúci podnikateľský alebo iný úspech v porovnaní s webmi, ktoré sú produktom lacných a nijako nemodifikovaných redakčných systémov.

Emocionálne pôsobenie dizajnu stránky by totiž po všetkých stránkach malo korešpondovať s marketingovou stratégiou subjektu, ktorú do značnej miery diktuje už samotné logo subjektu. Vzhľad stránky, pokiaľ možno, by aj mal tematicky sedieť so zameraním subjektu.

Jedným zo základných atribútov webov, ktoré sa majú vedieť predať, je, aby boli prehľadné a dalo sa v nich rýchlo zorientovať. Inak sa návštevník môže unaviť a radšej odíde.

Súčasťou individuálneho prístupu je aj hierarchizácia jednotlivých prvkov na stránke. Čo znamená, že dôležité prvky webu ako je portfólio služieb, profil firmy, adresa, kontakt a pod. by mali byť zrejmé takpovediac na prvé vzhliadnutie úvodnej stránky. A naopak prvky menej významné, ako referencie, detailné opisy jednotlivých produktov a služieb ap. by mali byť v miernom úzadí. Je viacero grafických prístupov, ako sa to dá docieliť.

Jednoduchý a účinný návod ako sa dopracovať k úspešnému obsahu a hierarchizácii webu spočíva v obyčajnej empatii. Skúste sa vcítiť do človeka, ktorému je Váš web určený a zamyslite sa nad tým, čo by ste od seba očakávali a ako by na Vás vplývali jednotlivé riešenia. Prípadne zapojte do tohto procesu aj známych prostredníctvom brainstormingu.

Nezabúdajte na jednoduchosť väčšiny ľudí a ich laickosť v ovládaní počítačovej techniky. Pokiaľ sa Váš web dožaduje priazne od všetkých, musí byť aj každému prispôsobený. Jeho obsluha by teda mala byť intuitívne jednoduchá a zároveň web optimalizovaný pre všetky používa internetové prehliadače.

Obsah webu by nemal byť natoľko rozsiahly, aby nudil a zároveň ani natoľko stručný, aby neposkytoval dostatok dôležitých informácií. Nájsť tu kompromis predstavuje opäť istý druh umenia.

Tento krátky článok má pôsobiť ako odrazový mostík inšpirácie pre ľudí a ich subjekty, ktorí uvažujú o vytvorení a prevádzkovaní internetovej stránky. Samozrejme, nami vytvárané riešenia webových projektov zahrňujú automaticky aj poradenstvo v tejto oblasti.