Ako často spomíname, pre každého je dôležité, aby bol nájdený cez vyhľadávače, najmä Google. SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) predstavuje tú najefektívnejšiu cestu. Existuje aj finančne náročnejšia cesta, ktorá ma aj isté výhody. Hovoríme o Sponzorovaných odkazoch (AdWords) na Googli.

Ako fungujú Sponzorované odkazy (Google AdWords)?

Skúste na Googli zadať napr. frázu plastové okná. Na vrchu a na boku si všimnite Sponzorované odkazy. Pokiaľ na akýkoľvek z nich kliknete, spoločnosť, ktorá odkaz na Googli inzeruje, zaplatí niekoľko desiatok centov. Inzerent určuje sumu, ktorú mieni do kampane investovať. Napr. poviete si, že 10 € denne. Tiež sa určuje najvyššia suma, ktorú ste ochotný zaplatiť za jeden klik – podľa nej Google určí poradie sponzorovaných odkazov. Tí najvyššie platia najviac a zároveň na nich sa kliká najčastejšie. Keď sa naplní denný rozpočet, Sponzorovaný odkaz sa prestáva po zvyšok dňa zobrazovať.

Výhody a nevýhody Sponzorovaných odkazov (Google AdWords) v porovnaní so SEO

Výhody:

• efekt sa dostavuje okamžite (hneď po realizácii platby Googlu);
• cielenie cez kľúčové slová a rôzne iné parametre sa dajú veľmi jednoducho upravovať a dopĺňať;
• kampaň môžete spustiť, pozastaviť, vypnúť kedykoľvek chcete alebo nastaviť na konkrétne dni.

Nevýhody:

• konkurencia môže klikať na Váš web a spôsobovať Vám tak finančné straty;
• niektorí ľudia sa klikaniu na Sponzorované odkazy vyhýbajú;
• v porovnaní so SEO je finančná náročnosť mnohonásobne vyššia – platíte za každé kliknutie.

Kedy investovať do Sponzorovaných odkazov (Google AdWords)?

Vtedy, keď potrebujete okamžite výsledky. Prípadne sa dá tento produkt využívať paralelne, kým sa nedostavia výsledky zo SEO. Tiež sa dajú Sponzorované odkazy (Google AdWords) využiť ako doplnenie SEO aktivity na frázy a slová, ktoré sa už do klasickej optimalizácie pre vyhľadávače nezmestili. Weby vytvorené čisto vo Flashi majú Google AdWords ako jedinú reálnu možnosť zviditeľnenia sa na Googli.

Najdôležitejší je výber kľúčových slov a fráz

Aj laik by mal zvládnuť túto prácu so Sponzorovanými odkazmi. Stačí prejsť na stránku google.sk/adwords, registrovať sa, preštudovať si návody, poslať peniaze a začať s kampaňou. Jediné, na čo si treba dať pozor, je cielenie kľúčových slov a fráz, aby na Váš web chodili naozaj ľudia, ktorí majú záujem o Vaše služby a teda sú potenciálnymi klientmi. V opačnom prípade premrháte stovky alebo tisícky eur s malou efektivitou.

Spravovanie profesionálmi a ich cena

Práve kvôli spomenutému riziku alebo aj z lenivosti študovať niečo nové si môžete nechať spravovať Sponzorované odkazy (Google AdWords) profesionálmi. Vtedy platíte cenu za spravovanie, napr. paušálne za rok + za reálne kliky podľa želania. Niektoré firmy berú za takéto spravovanie okolo 400 € ročne. Je to suma neúmerne vysoká odvedenej práci. My túto službu poskytujeme od 99 € (2982,47 Sk) na rok, pričom, samozrejme, väčšinou odporúčame klasický spôsob: SEO – optimalizácie pre vyhľadávače, ktorý je v porovnaní s Google AdWords často mnohonásobne lacnejší.