Ako sa zvykne zvýrazňovať na tomto webe, žijeme v dobe, kedy nasávanie informácií sa má uskutočňovať v čo najkratšom čase. Takže informácie odovzdané písmom a obrazom majú byť čo najstručnejšie a čo najvýpovednejšie, aby o ne vôbec prejavil niekto záujem.

Čítanie cez monitor patrí stále medzi menej pohodlné formy prijímania informácií. Z čoho jasne vyplýva, že odovzdanie obsahu webu musí prebehnúť v čo najkratšom čase. A preto na webe platí „menej je viac“ dvojnásobne.

Pri firemných stránkach to platí ale ešte raz dvojnásobne. Potenciálny klient natrafí na vašu stránku v džungli konkurencie. Jeho konanie je čisto účelové – potrebuje sa dopracovať k cieľu a akýkoľvek vmiešaný balast mu to sťažuje.

Čím skôr sa u vás dopracuje k informácii, ktorú očakáva, tým je pre vás väčšia šanca „na víťazstvo“.

Budovanie internetovej stránky musí byť teda silne hierarchizované – od všeobecného ku konkrétnemu a priam intuitívne musí k tomu navádzať. Vetné konštrukcie by mali byť očistené od akýchkoľvek nevýpovedných slov. Nie však na úkor reklamného ovplyvňovania.

Treba tiež prihliadať na charakter klientov, ktorým je naša stránka určená. Takže niekedy musí byť stručnosť a jasnosť obsahu extrémna, inokedy môže obsah zas pôsobiť poetickejšie a niekedy vysoko odborne.

Nájsť primeranú cestu tu opäť predstavuje webové umenie. V každom prípade: vyvarujte sa zbytočným slovám ako tieto a bude to dobré :-)