V tomto článku si spomenieme niektoré techniky a rady ako dať svojmu blogu vyššie renomé a tým zvýšiť jeho opodstatnenie a status vo svete internetu. Prejdeme si techniky na zvyšovanie kredibility blogu ako aj marketingové stratégie na zvýšenie čitateľnosti.

K významu slova blog a ich postavení vo svete internetu

Slovom blog, resp. weblog sa na internete označuje súbor príspevkov, ktoré sú radené chronologicky od najnovšieho smerom nadol po najstarší. Pod pojmom blog ale spravidla ľudia chápu internetovú stránku využívajúcu redakčný systém založenú jedným človekom spravidla za účelom publikovania svojich názorov v podobe komentárov alebo výtvorov z oblasti poézie alebo fotografovania.

Informačné výstupy na internete majú rôznu úroveň kvality. Najhoršiu úroveň majú chaty, tesne za nimi stoja anonymné diskusné príspevky a hneď za nimi sú, žiaľ, blogy. Nečudo, veď blog môže mať dnes ozaj každý. Stačí sa registrovať na nejakom blogovom systéme, ktorých je už aj na Slovensku hojne a po prečítaní stručného návodu možno pristúpiť k jeho správe. Medzi množstvom blogerov sa nájde len ozaj zopár, ktorí internet svojím obsahom zušľachťujú.

Rady ako zvýšiť dôveryhodnosť obsahu blogu

Podľa výsledkov ankety k 3. 4. 2008 uskutočnenej spoločnosťou ELET, je pre dôveryhodnosť rozhodujúce:

• ak sa na blogu nachádza informácia o autorovi (24,4 %)
• autor je uznávaná osobnosť vo svojom odbore (21,9 %)
• obsah blogu je štylisticky a gramaticky správny (21,3 %)
• blog má vysokú návštevnosť (16,8 %)
• blog sa nachádza na renomovanom portáli (15,6 %)

Pre zaujímavosť uvediem výrazne odlišný stav ankety k 22. 1. 2008:

• na blogu sa nachádza informácia o autorovi (18,2 %)
• autor je uznávaná osobnosť vo svojom odbore (27,3 %)
• obsah blogu je štylisticky a gramaticky správny (18,2 %)
• blog má vysokú návštevnosť (22,7 %)
• blog sa nachádza na renomovanom portáli (13,6 %)

Z výsledkov tejto ankety sa niektoré rady na tvorbu úspechu blogera dajú ľahko vyčítať:

• blog si získa popularitu, keď sa venuje úzko vymedzenej téme na čo najprofesionálnejšej úrovni
• bloger by mal byť pre čitateľov predstavený minimálne stručným opisom a vhodný je aj fotoportrét
• používanie spisovnej slovenčiny nie je zanedbateľnou súčasťou budovania dôveryhodnosti blogu

Anketa sa však zaoberá len malým množstvom aspektov súvisiacich s blogmi. Pre blog je rozhodujúcich aj mnoho iných aspektov, ktoré korigujú jeho úspešnosť a popularitu:

• čas existencie blogu (nechcite, aby blog žal úspech po týždni fungovania)
• množstvo príspevkov (pokiaľ má blog po roku fungovania 3 príspevky, tiež to nepôsobí dobre, pre zmenu často aktualizovaný blog ale stráca na kvalite obsahu)
• umiestnenie blogu na vlastnej doméne výrazne zvyšuje jeho dôveryhodnosť, ale najmä vážnosť (v pomere s tými umiestnenými na stránkach médií je ich výrazne menej)

Marketingové stratégie zvyšovania popularity blogu

Už samotní poskytovatelia priestoru pre blog poskytujú niektoré rady ako zvýšiť jeho popularitu, keďže tá sa kryje s ich vlastným obchodným záujmom. Medzi tieto rady patrí napr. veľmi dôležité budovanie spätných odkazov, čo znamená, že na váš blog sa dostanú ľudia na základe surfovania po iných stránkach. Navyše budovanie spätných odkazov je jediný off-page faktor, ktorý zvyšuje pozíciu vo vyhľadávačoch. Robiť to účelovo je príliš prácne. Pokiaľ vytvárate kvalitný obsah, spätné odkazy sa získavajú automaticky. Dôležité sú tiež etické prístupy tvorby webu. A nesmieme opomenúť aj techniky zvyšujúce dôveru k obsahu webu.

Techniky zabezpečujúce čítanie článkov na blogu

Je mnoho spôsobov (o ich účinnosti sa neustále polemizuje), ktoré navádzajú návštevníka prečítať si daný článok. Všetci sa môžeme zhodnúť v tom, že výsledok ovplyvňujú prvky, ktoré vnímame na článku na prvý pohľad. Medzi tieto prvky patrí:

1. nadpis
2. stručný úvod

Do hry výrazne vstupuje aj obrázok umiestnený pri stručnom úvode (o tom ale nižšie).

Nadpisy väčšiny blogerov majú tú chybu, že sú často krátke a neviažu sa na obsah. Mnohí si naivne myslia, že nejasnosť v tomto smere vyvolá zvedavosť. Je dôležité si uvedomiť, že ľudia majú možnosť veľmi rozsiahleho výberu a takýto druh zvedavosti sa pomaly vytráca – radšej si prečítajú niečo, o čom vedia, že bude obsah, ako riskovať, že zabijú drahocenné minúty niečím pre nich neinteresantným.

Niektorí blogeri idú do opačného extrému a využívajú techniku bulvárnej provokácie, pričom obsah nie je s nadpisom až tak zlučiteľný. Táto technika po sklamaní ničí dôveru a odrádza mnoho rozumných ľudí.

Najdôležitejším faktorom čitateľnosti článku ale naďalej ostáva jeho obsah. A tu platí nasledovné:

• vyjadrovať sa stručne a jasne;
• nezachádzať mimo témy, ale radšej využiť linkovanie na články, kde sa veci mimo témy rozoberajú;
• osvojiť si princípy výrokovej logiky a tej sa neustále pridŕžať;
• členenie článku na odseky, ktoré spriehľadňujú text a menej unavujú oči;
• je lepšie, ak sú články krátke (dlhšie články je vhodné oživiť: rozdelením dobre tvorenými podnadpismi a prípadne jednotlivé pasáže spestriť okomentovanými obrázkami).

Využívanie obrázkov pri obsahu článkov

O tom, či obrázky plnia pozitívnu úlohu zaujatia a teda zvyšujú čitateľnosť článkov, sa vedú spory. Vysloviť áno alebo nie v skutočnosti neurčuje názor, ale rozhodujúce slovo vyplýva skôr zo zamerania jednotlivých článkov.

Kedy obrázok použiť a kedy nie? Pokiaľ publikujete článok, ktorý je iba manifestáciou vášho názoru, o ktorom chcete presvedčiť čo najviac ľudí, potom tu vzniká jasný záujem zvýšiť čitateľnosť toho článku v blogerskom výbere. Pokiaľ nechcete skĺznuť do stratégie provokačného nadpisu, potom je určite strategicky vhodnejšie zvoliť provokačný ilustračný obrázok. Ten by mal korelovať s obsahom článku, prípadne s názorom vyjadreným v ňom. O tejto stratégii viac v článku: ako upravovať obrázky.

Avšak, ak tvoríte článok, ktorý je odborným príspevkom, nech už v akejkoľvek oblasti, potom takýto provokačný obrázok v úvode by bol kontraproduktívny, lebo by znižoval odbornú úroveň obsahu. Vy ľuďom poskytujete odborné informácie a je v ich záujme po nich „skočiť“. Takže vtedy by obrázky, prípadne fotografie mali byť vyslovene k veci a len zvyšovať úroveň odborného poznania.

Je dobré mať na pamäti, že využívaním obrázkov v úvodoch jednotlivých článkoch ovplyvňujete výber čitateľov vnútri vášho blogu. Ak má niekto posúdiť váš blog, prebehne v rýchlosti veci, ktoré ho najviac zaujmú. Preto si dajte pozor, aby obrázky zbytočne nezaostrovali pozornosť na slabšiu časť obsahu vášho webu a tak znižovali jeho popularitu.