V tomto článku si spomenieme niektoré nadčasové etické prístupy v riešeniach webových stránok, medzi ktoré patrí: stručné vymedzenie obsahu v úvode článku; upozorňovanie na externý odkaz a neagresívne, minimalizované formy reklamy a niektoré ďalšie.

Zhrnutý obsah v úvode článku

Ľudia tým, že prezerajú obsah vášho webu, strácajú čas. Je etické k ich času pristupovať s úctou a teda nevyužívať techniky, ktoré upútajú, ale „neukoja“, iba zabijú človeku čas a sklamú ho. Hlavným prístupom ako to dosiahnuť, je vytvárať k článkom také nadpisy, prvé odseky a description meta tagy, ktoré maximálne vypovedajú o obsahu textu a čitateľ sa môže ľahšie rozhodnúť, či ho predložená vec zaujíma.

Tento prístup využívajú najmä odborne zamerané weby a pri mnohých článkoch ho využívame aj my. Vzhľadom na neustály nárast informačnej doby sa dá predpokladať, že táto etická stratégia sa bude stále viac prekrývať s marketingovou stratégiou.

Upozorňovanie na externý link/odkaz

Najmä blogeri zvyknú svoje texty prešpikovať odkazmi na rôzne stránky. Niektoré z nich odkazujú na články vlastného webu, no mnohé linkujú mimo daného portálu a neraz do úplne neznámej zóny. Dá sa to ľahko zistiť, pokiaľ máte v internetovom prehliadači zapnuté zobrazenie stavového riadka. Vtedy pri podržaní kurzora myši vidíte dole, kam odkaz smeruje.

Môže byť len príjemným uvoľnením, pokiaľ autor článku buď v kontexte textu, alebo priamo informáciou upozorňuje čitateľa, že odkaz vedie mimo jeho webové sídlo. Na tento účel sa môže presadiť medzinárodná skratka vyplývajúca zo slovného spojenia external link, kongruentného aj so slovenčinou. Skratka môže znieť extl. a byť súčasťou hypertextových odkazov v hranatých zátvorkách [extl.].

Neagresívne formy reklamy

Agresívne formy reklamy poznáme najmä z amerických a iných západných stránok. Najnepríjemnejšie sú asi pre každého samovyskakovacie okná. Slovensko v tomto trende našťastie trochu zaostáva, ale už dnes sme svedkami, kedy napr. v spravodajskej časti portálu atlas, azet alebo SME a Pravda agresívne vyskakujú flashové bannery, pričom vy sa musíte doslova snažiť, aby ste na ne neklikli. Čo je horšie, tak zakrývajú časť textu, ktorý máte záujem si prečítať. Prístup ľudí by mal spočívať v zanevretí nielen na server používajúci túto neetickú formu, ale aj na subjekt, ktorý ju financuje. Hoci sme si povedali, že s najagresívnejšími formami reklám sa môžeme stretnúť najmä na západe, je dobré tiež podotknúť, že renomované servery od takýchto metód spravidla už ustúpili.

Všetky formy reklamy by mali byť jasne odlíšiteľné od ostatného obsahu webu a mali by v čo najmenšej miere znepríjemňovať návštevníkom ich komfort.

Doplnkové etické prístupy

Medzi ďalšie etické prístupy, ktoré už mnohé významné weby uplatňujú, patrí:

• možnosť upozorniť známeho na obsah prostredníctvom mailového formulára;
• poskytnutie režimu tlačenia cez odkaz umiestnený v článku;
• možnosť upravovať veľkosť písma cez prostredie stránky.