Logo je jedným z hlavných identifikačných znakov firmy, spoločnosti, organizácie a akéhokoľvek subjektu všeobecne. Subjekty, ktoré sa snažia presadiť na trhu, si od začiatku budujú svoju značku najmä prostredníctvom grafického prvku, akým logo vo svojej podstate je.

Pri začínaní podnikania býva často otázka loga výrazne podcenená. Ak firma začne rásť a naberať na vážnosti, zanedbané logo pôsobí ako vážny hendikep, ktorý túto reputáciu posúva späť do začiatočníckeho amaterizmu.

Vtedy sa javí ako nevyhnutné logo vytvoriť nové – adekvátne postaveniu subjektu na trhu. Táto nevyhnutnosť môže byť hatená sentimentálnou naviazanosťou – iracionálnou vernosťou zakladateľa firmy – prečo by sme mali nahradiť logo, ktoré nás vynieslo na podnikateľský piedestál?!

Alebo táto nevyhnutnosť môže byť brzdená nedostatkom finančných prostriedkov. Nové hlavičky k firemným dokumentom, nové pečiatky, nové vizitky, zmena grafiky webu, nové reklamné a informačné tabule... nehovoriac o nákladoch a zaplatení grafika a prípadnej právnej ochrany loga. Toto sú desaťtisíce korún.

Ak má vaša firma väčšiu stabilnú klientelu, potom jej pri prechode na nové logo hrozí citeľná strata klientely. Preto je dôležité uskutočniť počas prechodu silnú nárazovú kampaň informujúcu o zmene. Pri stredne veľkých firmách môže ísť o milióny; pri väčších sa jedná o desiatky miliónov korún, ktoré takáto kampaň pohltí.

Nie je preto 1 000 x jednoduchšie vstupovať na trh s profesionálnym a nadčasovým logom?

Ak ste začali pôsobiť na trhu s logom neprimeranej kvality, potom odporúčame čo najskôr prejsť na logo profesionálne. Každým dňom totiž strácate na svojom nedostatku a zvyšuje sa vám potenciálna suma vynaložených nákladov pri neskoršej zmene.

Ako by malo vyzerať hodnotné logo firmy?

Pre niekoho paradox, ale štandardne platí zásada: čím väčšia firma a čím početnejší segment, tým jednoduchší vzhľad loga – ako do tvaru, tak aj do použitia počtu farieb. Vzhľadom na to, že ľudia sú jednoduchší – ich percpečné a kognitívne schopnosti nie sú vysoké, ale najmä roztrieštené v džungli reklamy je tento prístup nevyhnutný. Takže teoreticky najvhodnejšie logo dokáže vytvoriť kde-kto a to aj so slabými znalosťami grafických programov. Nielen teoreticky, ale aj prakticky. Najdôležitejší je však pritom nápad – a teda aj motív korelujúci s charakterom daného subjektu.

Logo by malo byť farebne vhodne zladené a ideálne je, aby obsahovalo 2 až 4 farby (vrátane farby pozadia). Čo je dôležité, motív by mal sedieť so zameraním subjektu a samotné logo by malo pozostávať predovšetkým z registrovaného názvu subjektu (obchodné meno firmy ap.).

Veľmi dôležitú úlohu zohráva výber vhodného typu písma pre názov subjektu v logu. Už samotné písmo dokáže v kombinácii s použitými farbami v ľuďoch zanechať emočné stopy a vytvoriť dojem z daného subjektu. Preto je veľmi dôležité pri vytváraní loga hľadieť na charakter subjektu a pri firme najmä na jej marketingovú stratégiu.

Z technického hľadiska je ideálne, ak je logo vytvorené vo vektorovej grafike – vtedy sa dá donekonečna zväčšovať pri zachovaní úplnej ostrosti.

Logo vytvorené podľa týchto zásad je dobrým reprezentatívnym a identifikačným elementom, ktorý subjekt sprevádza na reklamných materiáloch, vizitkách, v hlavičkách dokumentov, informačných tabúľ, pečiatkach ap.

Ako si nechať vytvoriť vhodné logo

Verejne známe organizácie (alebo aj obce), ktoré potrebujú skvalitniť – zmeniť, zmodernizovať logo (alebo erb), vyhlásia jednoducho verejnú súťaž, do ktorej sa môže zapojiť každý a tvorcov motivujú vysokou odmenou pre víťaza. Víťazný návrh určí komisia na to zriadená alebo zainteresovaná verejnosť formou ankety.

Kapitálovo silná, nová a neznáma spoločnosť môže zvoliť podobnú stratégiu, akurát že neosloví verejnosť, ale niekoľko firiem grafického a reklamného zamerania. Zvoliť víťaza môže sama, alebo pomocou súkromného prieskumu verejnej mienky.

V prípade malých foriem podnikania je typická seba zaangažovanosť spojená so zapojením známych, aby sa náklady na tvorbu eliminovali. Výsledkom je však zväčša v úvode článku spomínaný hendikep dobre zabehnutej firmy.

Nízke náklady na vytvorenie a vysoká úroveň kvality garantujú naša služba tvorba loga. Pre našu prácu je dôležité poznať plný názov vášho subjektu, základný charakter, ale tiež dlhodobý marketingový zámer.
Viac a cenník: Tvorba firemného loga alebo loga organizácie